Создание и продвижение Сайтов

По семантическому ядру можно просчитать объем целевой аудитории и стоимость затрат на каждого привлеченного клиента. Это позволит скорректировать семантическое ядро.

В общем виде оценка эффективности поисковых запросов сводится к расчету стоимости привлеченного посетителя по каждому поисковому запросу.

Чем ниже стоимость, тем эффективнее наш запрос. Следовательно, для того что бы рассчитать эффективность нам нужно знать:

1. количество посетителей, которое мы привлекаем на сайт по конкретному ключевому запросу;
2. стоимость вывода сайта в топ 10, топ5 или топ 3 по анализируемому запросу.

Начнем с оценки объема целевой аудитории.

Возьмем в качестве примера несколько поисковых запросов для продвижения сайта веб-студии, которые мы сформировали в статье «семантическое ядро»

заказать сайт
нужен сайт

И посчитаем аудиторию, которая придет к нам на сайт по каждому из этих запросов в случае попадания нашего сайта в первую десятку выдачи.

Из статистики Яндекса мы видим сколько раз каждый из этих запросов поступал поисковой системе за последний месяц.

Важно! Статистика Яндекса показывает не число точных вхождений анализируемого запроса, а общее количество показов данного запроса: как точное вхождение, так и более сложные запросы, в которые наш запрос входил как вложенный. Нам нужно узнать число точных вхождений по каждому из наших поисковых запросов.

Число точных вхождений поискового запроса дает статистика Рамблера. По несложной формуле мы можем вычислить число точных вхождений в Яндексе.

Яндекс_т = (Яндекс_о / Рамблер_о) * Рамблер_т

То есть, вычислив соотношение общих запросов в Яндексе и Рамблере, умножаем число точных запросов в Рамблере на «коэффициент преимущества» Яндекса.

Запрос «заказать сайт»:

Яндекс_о = 5428
Раблер_о = 5435
Рамблер_т = 1017

Яндекс_т = (5428 / 5435) * 1017 = 1016 точных поисковых запросов в Яндексе.

Вычислим число точных вхождений запроса «нужен сайт»

Яндекс_о = 1974
Раблер_о = 1025
Рамблер_т = 193

Яндекс_т = (1974 / 1025) * 193 = 372 точных запроса.

Следует отметить, что данный метод при всей своей простоте можно применять только к однословным и двухсловным запросам. В случае трех и более слов в запросе метод дает уже существенную ошибку – 25% и более и в этих случаях следует применять альтернативные методики оценки.

Итак, мы получили число точных вхождений наших поисковых запросов как в Яндексе, так и в Рамблере.

заказать сайт – 1016 (Яндекс) + 1017 (Рамблер)
нужен сайт – 372 (Яндекс) + 193 (Рамблер)

Понятно, что не каждый посетитель увидевший ссылку на наш сайт в результатах выдачи перейдет именно по нашей ссылке.

Как же узнать сколько посетителей придет на наш сайт по этим запросам? И главное, какой из этих двух запросов более эффективный?

Здесь важно сказать о таком рекламном показателе как CTR (Click-Through-Ratio) – отношение числа пользователей перешедших по рекламному объявлению, а результаты поисковой выдачи давно являются рекламными, к общему числу показов данного рекламного объявления, выраженное в процентах.

Существуют многочисленные исследования, в которых измерялся CTR в зависимости от позиции выдачи сайта на первой странице поисковых систем в ходе которых установлено:

CTR Топ 5 (1-5 позиции первой страницы выдачи) – 50%
CTR Топ 10 (6-10 позиции выдачи) – 20%

Вот теперь у нас есть все данные, что бы спрогнозировать объем целевой аудитории с поисковых систем на наш сайт по тем запросам, по которым мы решили его продвигать.

((1016 + 1017) / 100) * 20 = 407
посетителей в месяц по запросу «заказать сайт»

((372 + 193) / 100) * 20 = 113
посетителей в месяц по запросу «нужен сайт»

А теперь осталось вычислить стоимость посетителя по каждому из этих запросов и сравнить их эффективность.

Оценив стоимость продвижения сайта по каждому из запросов нашего семантического ядра мы узнаем, что цена вывода сайта по запросу «заказать сайт» составит 9 000 рублей в месяц; «нужен сайт» - 300 рублей в месяц.

О методах оценки стоимости продвижения и инструментах, которые для этого существуют мы обязательно поговорим в самое ближайшее время.

С учетом стоимость продвижения по исследуемым запросам цена посетителя составит:

по запросу «заказать сайт» = 9000 / 407 = 22,1 рубля за посетителя
по запросу «нужен сайт» = 300 / 113 = 2,65 рубля за посетителя

Таким образом, запросы одной и той же тематики, не слишком отличающиеся по своей частотности, могут различаться по своей эффективности в 10 раз и более раз!

Именно по этому очень важно оценить эффективность каждого из поисковых запросов, составляющих семантической ядро, и рассчитать стоимость посетителя по каждому из них. Только в этом случае мы сможем эффективно потратить обе части рекламного бюджета и привлекать на сайт требуемый объем целевой аудитории по выгодной для бизнеса цене.